Международная туристическая выставка «Matka» («Путешествие») проводится в столице Финляндии традиционно вот уже более двух десятилетий. Это крупнейшее мероприятие туристской индустрии Северной Европы. Основными целями этой ежегодной выставки являются развитие международного сотрудничества в сфере туризма, демонстрация уровня развития туристической индустрии стран-участников и заключение партнерских соглашений.

На выставке «Matka-2014», состоявшейся 16–19 января в Выставочном центре Хельсинки, свои услуги представили более тысячи компаний из 80 стран мира. В дни работы выставки ее посетили почти 70 тысяч человек.
Конечно, главное, за чем обычно идут посетители — спланировать свой отпуск в предстоящем году. Хотя сделать выбор здесь крайне непросто — глаза разбегаются от невероятного множества туристических предложений. Причем год от года маркетинговые технологии различных компаний становятся все изощреннее.

Для профессионалов сферы туризма на этой выставке еще с ее первых лет проводятся различные форумы и семинары — это уже ни для кого не удивление. Но с каждым годом все больше аналогичных познавательных и дискуссионных мероприятий стало проводиться и для обычных посетителей. Турфирмы из различных стран мира вовлекают публику в ауру собственных маршрутов, подробно отвечают на вопросы, показывают фильмы и даже привозят фолк-ансамбли.

Разумеется, на выставке представлено множество брендовых продуктов различных стран и регионов, их уникальные сувениры. Особенностью выставок последних лет стала возможность разработки уникальных туров по запросам заказчиков — компьютер у них прямо на глазах формирует самый оптимальный маршрут…
Но, конечно, все направления этой выставки в одной статье объять невозможно. Поэтому сосредоточимся лишь на том, что появилось нового в соседних нам регионах.

А здесь произошел настоящий прорыв в трансграничном туристическом сотрудничестве. Представители турфирм Петрозаводска, Йоэнсуу и Лаппеенранты договорились о создании единого туристического бренда «Карелия». С начала 2014 года они будут совместно разрабатывать и продвигать домен Visitkarelia в географических зонах .ru и .fi. И, конечно, это сотрудничество предполагает разработку новых совместных туристических маршрутов между Республикой Карелия и восточными регионами Финляндии.

Представитель регионального совета финской Северной Карелии Пекка Хуовинен и заместитель председателя Госкомтуризма Республики Карелия Андрей Волков открыли на выставке общий павильон «Карелия», разделенный символическими пограничными столбами.

Как нам рассказали участники выставки, в ее ходе они проводили анкетирование посетителей. И оказалось, что подавляющее большинство (85%) знает, где расположена Республика Карелия, и даже может назвать ее основные достопримечательности — Кижи, Валаам, эпос «Калевала».

Правда, вышел казус с названием столицы республики. Многие финны, выбирая из нескольких вариантов анкеты, ответили, что эта столица расположена в Выборге! Что ж, это весьма поучительный опыт! Значит, петрозаводским турфирмам предстоит еще немало постараться для того, чтобы сделать свой город хорошо узнаваемым.

Хотя и город Выборг в свое время принадлежал к исторической Карелии. Так что в перспективе создания единого туристического бренда надо бы не забывать и о нем!